Page 39 - 한비21 (제17호) 2025년 5월 31일

MAY.31. 2025 39

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BDO, 졸리비, SM 슈퍼몰, 세부 퍼

시픽 과 같은 주요 브랜드들은 지

역적 혁신과 의미 있는 소비자와

의 소통을 더욱 광범위한 사업 영
역과 효과적으로 연계하여 국내

는 물론 국제적으로도 인상적인

성과를 달성할 수 있음을 보여주

고 있다.

세부 퍼시픽 (브랜드 가치 86%

증가, 3억 8,600만 달러)은 올해

필리핀에서 가장 빠르게 성장하
는 브랜드로 부상하며, 2024년

24위에서 23위로 순위가 상승했

다.

Brand Finance의 필리핀 50

2025 보고서에서 밝힌 부문별 주

요 내용: 고, Ginebra San Miguel (브랜드 향력 부문에서 1위를 차지했으며,

순위에 포함된 4개 소매 브 가치 7억 3,200만 달러)은 15위로 8개 소프트파워 분야 중 국제 관

랜드의 총 가치는 20억 달러에 데뷔했다. 계, 교육 및 과학, 미디어 및 커뮤
달했으며, 이 부문에서는 SM 올해 순위에 오른 부동산 브 니케이션 부문에서 1위를 차지했

Supermalls 가 선두를 달리고 있 랜드 수는 작년 4개에서 올해 8 다.

으며, Puregold (브랜드 가치는 개로 두 배 증가했다. 아얄라 랜 그러나 국내 정치적 긴장과 대

9% 하락하여 6억 6,800만 달러) 드 (브랜드 가치 15% 감소, 3억 선 당시 진행 중이던 선거 운동의

가 그 뒤를 이어 16위를 차지했는 8,300만 달러)는 13위에서 24위 양극화로 인해 국가 전체의 점수

데, 이는 전년 대비 7계단 하락한 로 11계단 하락했음에도 불구하 는 정체된 모습을 보였다. 이러한

수치이다. 고 여전히 업계 1위를 유지했다. 격동의 상황을 반영하여, 평판 지
필리핀의 항공사 브랜드는 총 8 통신 부문은 작년 3개에서 올해 수는 네 단계 하락하여 전 세계

억 2,800만 달러의 브랜드 가치를 6개로 브랜드가 증가했다. Globe 15위를 기록했다.

기록하며 탄탄한 성과를 보였다. Telecom (브랜드 가치 14억 달러) 평판을 뒷받침하는 핵심 요소도

필리핀 항공 (브랜드 가치 54% 은 올해 순위에서 6위를 차지하 눈에 띄게 하락했는데, 특히 거버

증가한 4억 4,200만 달러)은 한 며 업계 1위를 차지했다. 넌스는 4계단 하락해 10위를 차

단계 상승하여 18위를 차지했다. 지했고, 인재 및 가치는 10계단

마찬가지로 세부 퍼시픽 (브랜드 갈림길에 선 초강대국 하락해 36위를 기록했다.

가치 86% 증가한 3억 8,600만 달 한편 브랜드 파이낸스 플레이스 '정치적 안정과 건전한 통치'에

러)은 한 단계 상승하여 23위를 브랜딩 디렉터,콘라드 자고진스 대한 인식은 3년 연속 하락세를
차지했다. 키에 따르면, 글로벌 소프트파워 보였다. '높은 윤리 기준과 낮은

두 브랜드가 주류 부문에 데뷔 지수에서 미국은 100점 만점에 부패', '관대함', '신뢰성', '안전함'

했다. Emperador (브랜드 가치 14 79.5점을 받아 1위를 유지했다.

억 달러)는 7위로 순위에 진입했 미국은 다시 한번 친밀도와 영 40 페이지에 계속